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SEM不是“洪水猛兽” 请SEOER重视之

作者:黑客防线网安网站维护基地 来源:黑客防线网安网站维护基地 浏览次数:0

黑客防线网安网讯:  前一段时间我和一个做SEO的朋友争论了很久,因为我现在正在做百度的竞价推广,他开玩笑和我说我是一个“SEO的叛变者”,做SEO就是为了省去这一类推广的费用,我怎么能放着好好的SEO不做...

  前一段时间我和一个做SEO的朋友争论了很久因为我现在正在做百度的竞价推广他开玩笑和我说我是一个“SEO的叛变者”,做SEO就是为了省去这一类推广的费用,我怎么能放着好好的SEO不做了反而去给百度送钱呢?其实相信有这样想法的SEOER肯定不在少数,特别是刚刚接触SEO没多久的最起码,我一开始也是有着这样的想法

  然后我开始思索,为什么会有这样的想法呢?想来想去归结到两个字“成本”或者说“费用”。几年前SEO开始风靡网络之上,由此而发的是一系列的言论导向:想在网络蛋糕上咬一口,做SEO最实惠。为什么?因为很多人误解谷歌的"seo is free"。SEO都是免费的了,那么还有比这个更好的营销手段吗?所以一时间SEO变得炙手可热。而竞价推广一类的SEM手段被某些SEOER视为“狼虎”。

  实际上是不是这样呢?

  举个例来说明。比如说我现在从事的桶装水行业,行业内的关键词都是属于不太热门的关键词,因此相对而言这些关键词做优化也是容易一些,用一些常规的手段还是可以让关键词在短时间内排名上升。但是,再短的时间也是需要一个来月的,如果是新站那就需要更长的时间了。而且,之前说过SEO现在已经变得非常的大众化,没有那个行业会缺少SEO的专业人员,想要稳定的获得首页理想位置的排名,就算是不热门的关键词也需要长期的关注付出很多的努力。现在什么行业的竞争都激烈,如果你不进步就意味着你在后退,SEO也一样。而且一个人的精力毕竟有限,算你能力突出能做五六个主关键词,做一二十个长尾关键词在前三位——据我所知能做到这样的成果的SEOER已经是很不错的SEOER了,就算是冷门点的关键词。对于我这样的技术不是那么高的SEOER来说,要做到这样的结果是需要耗费很长时间的努力的。好了,这样一个问题就来了。我们企业规模小,没有专门的SEOER团队,就我一个人孤军混战,要想达到之前说的效果需要每天就关注着网站,耗时也耗力,这样一来我的工资算不算是SEO的成本?有人就说了,那多招几个人,团队作战效果见效就快了。是的,确实快了,但是你需要付几倍的薪水来做,而且不是专门做SEO外包的公司,你请这么多员工来做SEO,等网站排名上升了,稳定了不需要这么多人操作了你是不是把多聘用的员工给辞职了?不现实吧?

  员工工资算是SEO成本了吧?而且是硬性的成本。再说一下软性成本,比如我们公司才新做了一个网站www.0755ytd.com,我们是送水行业的,马上就到桶装水的销售旺季了,那如果我要花个一个月甚至几个月才能把几个关键词做到前几位,销售旺季都过了一半了,等到那时候黄花菜都凉了。这样说来损失掉的客户量算不算是SEO的软成本?再有,关键词热度不高,就表示单个关键词的搜索引擎潜在客户数不高,而且考虑到网站转化率的问题长尾关键词需要做大量的。就拿桶装水行业来说,送水行业属于生活服务型行业,因此做的长尾关键词肯定是需要带有地域性质的关键词,一个市有多少个区?每个以区开头的关键词 如深圳南山送水 或罗湖送水公司之类的有多少个?这些关键词能带来大量的客户,但是很需要做大量的这一类的关键词才能够取得理想的效果。那么很显然我没有那么多的能力把这些词全做上去,或者说我要花费很长很长的时间才能做上去,这样一来损失的客户量算不算SEO的软成本?

  所以说SEO是有成本的,而不是像某些组织或者个人说的SEO就是免费的。

  既然有成本,那么作为一个合格的SEOER,就不要很理直气壮的说我是SEO,就是做免费推广的,对于PPC(按点计费)类竞价排名推广手段,我很不屑。对于很多中小型企业而言,特别是地域服务型企业,做SEM(这里我就狭义的理解为竞价推广了)其实是很不错的选择。作为一个员工,能给公司带来实际的利润才是加薪的首要标准。至于你是做SEO还是做SEM,其实老板不会太过区别开来,因为他知道,想要获得收益肯定是要付出成本,他所考虑的只是在同样的成本下哪一种方式带来的效益更高。还是说桶装水行业,我可以做400-500个关键词到百度上,也许很多很具针对性的关键词都是没有太多点击的,但是那样有什么关系吗?反正不扣费,而那样的关键词一但有点击,肯定是很有希望达到销售目的的点击。长尾关键词的定义来源于“长尾效应” (长尾效应,英文名称Long Tail Effect。正态曲线中间的突起部分叫“头”;两边相对平缓的部分叫“尾”。新竞争力从人们需求的角度来看,大多数的需求会集中在头部,而这部分我们可以称之为流行,而分布在尾部的需求是个性化的,零散的小量的需求。而这部分差异化的,少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”,而所谓长尾效应就在于它的数量上,将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。)在我看来SEM是做好做长尾关键词营销的方式,为什么呢?因为长尾关键词便宜。但是由于数量巨大,我做搜索引擎优化的话势必没那么多时间把每个长尾关键词做上去,而且其中还有很多长尾关键词是点击量很少的。

  当然,我不是说做SEM就好过SEO,毕竟有些行业做竞价推广你伤不起。。天价的点击费用做SEM绝对是一个巨大的硬伤。只是我们可以就某一些行业找到SEO和SEM的平衡点。

  看完这篇文章后,大家可以思考一下,自己的行业是否做SEM会比单纯的做SEO更合适,如果确实合适一些,不妨果断和你们老板申请费用,当然,就SEM也是有很多的东西需要优化。但是只要能更具效益化,我相信你们的老板一定不会吝啬给你的工资加上一笔的。

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网站维护教程更新时间:2011-07-24 12:57:07  【打印此页】  【关闭
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